De hele wereld "bezet en onderdrukt" Google

Google kampt met de zwaarste overlevingscrisis in zijn geschiedenis.

Volgens mediaberichten, op maandag lokale tijd in de Verenigde Staten, bij de Google antitrust zaak remediëring hoorzitting, US Department of Justice prosecutor David Dalquist said that Google needs to be subject to strong measures to prevent it from using artificial intelligence products to further consolidate its dominant position in the field of online searchDe advocaat zei: "We staan op een keerpunt". De rechtbanken hebben de mogelijkheid om de monopolies van het hedendaagse internet te corrigeren en de concurrentie in de komende decennia te herstellen.

Deze hoorzitting was een uitspraak van 17 april.Virginia Federal Judge Leona Brinkma oordeelde dat Google de antitrustwetten had geschonden in zowel het advertentiehandelsplatform als de advertentieserver (i.e., het instrument dat door websites wordt gebruikt om advertenties te verkopen.Het was de bedoeling drie weken lang te luisteren naar argumenten en bewijsmateriaal over welke corrigerende maatregelen moeten worden genomen om de concurrentie op de markt te herstellen..

Volgens de beweringen van het Amerikaanse ministerie van Justitie in gerechtelijke documenten moet Google een hoge prijs betalen voor zijn monopolistische gedrag.het verplichten van de verkoop van de Chrome browser, waarbij de overeenkomst wordt beëindigd voor de zoekmachine van Google om standaardstatus te krijgen op apparaten zoals smartphones, en waarbij de toekenning van toegangsrechten tot gegevens aan concurrenten wordt vereist.

Dit betekent dat Google's advertentiebedrijf met een waarde van 31 miljard dollar het risico loopt af te splitsen.

Afgelopen zondag zei Lee Anne Mulholland, Google's vice-president van regelgeving, in een blogpost dat als de rechtbank de corrigerende maatregelen van het ministerie van Justitie zou aannemen,"het zou de innovatie in de Verenigde Staten in een kritisch moment in de weg staan".

Dit is niet de eerste keer dat Google een antitrustzaak heeft verloren.heeft geoordeeld dat de dominante zoekmachine van Google een illegaal monopolie was.

Het kan worden gezegd dat de situatie van Google steeds moeilijker wordt. De antitrustzaak van Google begon tijdens de eerste regering van Trump.in samenwerking met procureurs-generaal van verschillende staten en rechtsgebieden, samen Google aangeklaagd, beschuldigd van het betalen van miljarden dollars aan tech bedrijven zoals Apple en Samsung, smartphone fabrikanten,en draadloze dienstverleners in ruil voor het instellen van Google Search als standaard keuze voor mobiele telefoons en webbrowsersDat wil zeggen, als deze partners ervoor kiezen een aandeel van de inkomsten van Google te ontvangen, kunnen ze geen andere zoekmachines vooraf installeren en promoten.

Deze zaak wordt beschouwd als de belangrijkste technologische antitrustzaak sinds de antitrustzaak tussen het ministerie van Justitie en Microsoft in de jaren '90.De zaak gaat nog steeds vooruit.Dalquist zei: "De lange geschiedenis van de zaak toont aan dat beide partijen tegen de acties van Google zijn".

Dalquist zei ook dat zelfs op het gebied van kunstmatige intelligentie, Google op dit moment achterloopt op OpenAI, maar het monopolie van Google in zoekopdrachten helpt om zijn AI-producten te verbeteren,Het is ook een manier om gebruikers te begeleiden om de zoekmachine te gebruiken..

Hoewel het bedrijf dat het doelwit is van de antitrustzaak slechts 11% van de totale advertentie-inkomsten van Google vertegenwoordigt, zelfs in het licht van een spin-off,het kernbedrijfsmodel van de onderneming kan nog steeds relatief stabiel blijven.

Maar dit is nog steeds een rechtszaak die Google zich niet kan veroorloven te verliezen.

Eén
Behalve in de Verenigde Staten is Google verwikkeld in een wereldwijde anti-monopoliegolf.

Op 15 april, lokale tijd, heeft de Japan Fair Trade Commission vastgesteld dat Google de anti-monopoliewet op de Japanse markt had geschonden en een straatverbod heeft uitgevaardigd.om te eisen dat zij haar oneerlijke mededingingspraktijken onmiddellijk stopzet.

Volgens de officiële aankondiging, heeft de Japanse kant vastgesteld dat toen Google licentieovereenkomsten tekende met ten minste zes Android-producenten,op voorwaarde dat de installatie van de applicatiewinkel Google Play wordt toegestaan, vereiste dat deze fabrikanten software zoals Google Search en de Chrome-browser op de door hen geproduceerde mobiele telefoons vooraf moesten installeren,en de software ICONS moet in een prominente positie op het scherm van de mobiele telefoonBovendien heeft Google ook overeenkomsten getekend met ten minste vier fabrikanten van mobiele telefoons met Android-systeem.de fabrikanten te verplichten de software van concurrenten niet op hun telefoons te installeren.

Het Japanse antitrustbureau heeft Google geëist onmiddellijke aanpassingen aan te brengen en een toezichtstelsel op te zetten dat bestaat uit onafhankelijke derden.

Ondertussen is Google ook onderzocht op de Chinese markt wegens vermoedelijke schendingen van de anti-monopoliewet van de Volksrepubliek China.De specifieke resultaten van de behandeling moeten nog door de autoriteiten worden bekendgemaakt..

In Europa, dat een lange geschiedenis heeft in het bestrijden van monopolies en oneerlijke concurrentie, is Google altijd een "eergaste" geweest voor toezichthouders.

Al in 2017 heeft de Europese Unie Google 2 een boete opgelegd.42 billion euros on the grounds that Google's Shopping price comparison service abused its dominant position in the search engine market by giving priority to displaying its own shopping price comparison service (Google Shopping) in search resultsHet is ook de eerste grote antitrustboete die de Europese Unie tegen een technologiegigant oplegt.

In 2018, the European Union again demanded that Google stop the bundling behavior and allow device manufacturers to choose to pre-install applications on the grounds that Google forced mobile phone manufacturers to pre-install Google Search and Chrome browser, en verbood fabrikanten om concurrerende toepassingen vooraf te installeren door middel van economische prikkels en verhinderde fabrikanten om niet-officiële Android-systemen (zoals gevorkte versies) te gebruiken.En het gaf de hoogste boete uit van 4.34 miljard euro in de geschiedenis.

In 2019 diende de Europese Unie een online advertentiemonopoliezaak in tegen Google,het beschuldigen van het beperken van advertenties van concurrenten (zoals Microsoft en Yahoo) op websites van derden via AdSense-advertentieovereenkomstenGoogle werd verboden exclusieve clausules in reclamecontracten op te stellen, werd verplicht om reclame-samenwerkingskanalen te openen en werd een boete opgelegd van 1.49 miljard euro

De drie rechtszaken die de Europese Unie heeft aangespannen, vereisen in totaal een boete van 8,25 miljard euro voor Google.,Google heeft de boete van de EU van 2,4 miljard euro voor zijn monopolistische praktijken niet ongedaan gemaakt.

Natuurlijk zijn deze boetes onbeduidend in vergelijking met de omzet van Google van 350,02 miljard Amerikaanse dollar en de nettowinst van 100,12 miljard Amerikaanse dollar in 2024.

Google heeft in de loop der jaren talrijke gevechten doorstaan in anti-monopolieonderzoeken." Dit is nauw verbonden met onze omvang en prestaties.

Hoewel deze splitsing met grote kracht komt, geloven sommige analisten dat op basis van de ervaring van de "Microsoft-splitsingszaak", de Amerikaanse federale rechtbank waarschijnlijk op het laatste moment zal terugtrekken.- Ja, ik weet het.Het is niet in het belang van de Verenigde Staten zelf om van een Amerikaans bedrijf te vragen zijn marktpositie daadwerkelijk op te geven, maar om van Google aanpassingen te eisen.

Momenteel is de meest waarschijnlijke uitvoering het verplichten van Google om exclusieve overeenkomsten te beëindigen en advertentiehandelsplatformen en andere bedrijven te verkopen.

Neem bijvoorbeeld de samenwerking tussen Apple en Google.Apple's instelling van Google als de standaard zoekmachine van de Safari-browser kan een jaaromzet van 20 miljard Amerikaanse dollar van Google genereren, terwijl toezichthoudende instanties Apple en Google aansporen hun samenwerking te beëindigen.

Zelfs als de samenwerking wordt beëindigd, moet Apple misschien nog steeds prioriteit geven aan Google Search voor gebruikerservaring, maar het zal een enorme hoeveelheid inkomsten verliezen.Eerder..., werd Apple's poging om betrokken te raken bij het antitrustonderzoek van Google door de rechtbank afgewezen.

Twee.
In 2015 was het marktaandeel van Google op de wereldwijde zoekmachinemarkt voor het eerst hoger dan 90%, en dit cijfer werd bereikt op basis van het bijna opgeven van de Chinese vastelandsmarkt.Dit is een onvoorstelbaar wonder voor elke industrie..

Wat de dominantie van Google op de zoekmarkt kan schudden, zijn noch de Europese Unie, noch de federale rechters van de Verenigde Staten.

"ChatGPT wordt synoniem voor kunstmatige intelligentie, net zoals Google synoniem is geworden voor zoeken".

Na de opkomst van ChatGPT in 2022 werd het bedrijfsmodel van zoekmachines geconfronteerd met ongekende uitdagingen, en AI-robotdialoogsoftware probeert allemaal de positie van Google te vervangen.

Er wordt algemeen aangenomen dat als de samenwerking tussen Apple en Google eindigt,bedrijven zoals Microsoft en OpenAI zullen de gelegenheid grijpen om hun investeringen in het promoten van Apple-apparaten te verhogenDit zou ook het resultaat kunnen zijn dat de Amerikaanse antitrustautoriteiten willen zien.

In december 2024 kondigde OpenAI aan dat het de ChatGPT-zoekfunctie zou openen voor alle gebruikers, in directe concurrentie met Google.Het heeft ook in het bijzonder benadrukt dat het bedrijf niet van plan was advertenties toe te voegen aan de gesprekkenVolgens statistieken van derden daalde het aandeel van Google in de zoekmachinemarkt in het vierde kwartaal van 2024 voor het eerst in een decennium onder de 90%.

Als men al lang op de bergtop staat, zal men zich niet meer richten op de bereiktheid.

Vergeleken met de vooruitgang van Google, is de buitenwereld meer benieuwd naar de ondergang van deze Silicon Valley koning.Google's haastig gelanceerde zoekbot Bard maakte een heleboel eenvoudige fouten, en wordt van alle kanten belachelijk gemaakt.

Hoewel Pichai de trage vooruitgang toegeschreven heeft aan de grotere voorzichtigheid en verantwoordelijkheid van Google op het gebied van AI-ethiek en -beveiliging, benadrukte hij dat de ontwikkeling van AI nog in een vroeg stadium ligt.Hij ging zelfs zover om te verdedigen dat "Google niet bestond toen het internet voor het eerst ontstond", weigert toe te geven dat OpenAI de beste kans in de industrie grijpt.

Echter, binnen het bedrijf heeft Google ingrijpende aanpassingen gemaakt, door de twee toonaangevende teams op het gebied van AI te fuseren, Google Brain en DeepMind,om terugvloeiende talenten aan te trekken en haar investeringen in kunstmatige intelligentie voortdurend te verhogen.

In februari 2024 haalde Pichai eindelijk een zucht van opluchting toen Google's Gemini 1.5-versie OpenAI in meerdere benchmark-tests overtrof.

Eerder had Google een belangrijk doel gesteld voor 2025: Gemini uitbreiden in de consumentensector. Google executives geloven dat in vergelijking met het maandelijkse abonnement van $ 200 voor de geavanceerde versie van ChatGPT,De $20 per maand prijs voor de geavanceerde versie van Gemini is zeer kosteneffectief, en het aantal applicatiegebruikers kan 500 miljoen bedragen.

Historisch gezien is het niet altijd nodig om de eerste te zijn, maar je moet uitstekende uitvoeringsvaardigheden hebben en een leider zijn onder vergelijkbare producten.

Begin april bracht Google Deep Research uit, aangedreven door Gemini 2.5 Pro, en plaatste direct de evaluatie vergelijkingsgrafiek met OpenAI Deep Research, met de nadruk dat alle prestaties ver vooruit waren,De Commissie heeft de Commissie verzocht om een verslag uit te brengen over de resultaten van de evaluatie..

Om het installatievolume te verhogen, herhaalde Google zijn oude truc, waarbij hij mobiele telefoonfabrikanten betaalde om zijn Gemini-applicatie vooraf te installeren.Volgens de documenten die tijdens het proces werden vrijgegeven..., heeft Google een overeenkomst met Samsung bereikt om het elke maand "een grote som" geld te betalen om Gemini AI-applicaties vooraf te installeren op apparaten zoals smartphones.De overeenkomst kan uiterlijk tot 2028 worden verlengd.

Natuurlijk is er geen twijfel over dat een prijsstrijd de meest effectieve manier is om gebruikers aan te trekken.

Op 16 april lokale tijd, OpenAI vrijgegeven de o-serie van multimodale inferentie grote modellen o3 en o4-mini.1 per miljoen tokens voor input en $4.4 per miljoen tokens voor output.

Een dag later lanceerde Google onmiddellijk de Gemini 2.5 Flash-versie, waardoor de prijs van dezelfde functies werd verlaagd tot $ 0,15 en $ 3.5OpenAI reageerde onmiddellijk op dezelfde dag met de lancering van een "flexibel factureringspakket" voor de o4-mini, dat de prijs op een vermomde manier met de helft verlaagde door de rekensnelheid te verlagen.

De intentie van OpenAI om tegen Google te vechten en deze "oude koning" omver te halen is al te duidelijk.

Drie
Maar de agressieve OpenAI is ook niet zonder problemen.

Aangezien de samenwerking tussen OpenAI en Microsoft steeds gefragmenteerder wordt, gelooft de buitenwereld dat OpenAI, die nog steeds clouddiensten moet huren,zal het moeilijk vinden om bij te blijven met GoogleAls Google zich alleen bezighoudt met prijsoorlogen, zal het sneller winnen.De meeste fundamentele vooruitgang op het gebied van AI kan worden herleid tot Google Research..

In zekere zin is het grootste probleem van Google op dit moment dat, hoewel het een goede technologische accumulatie en een stabiele bedrijfsprestatie heeft, het vertrouwen van de kapitaalmarkt in het bedrijf onvoldoende lijkt.,en vertrouwen is belangrijker dan goud.

Begin dit jaar kondigde Google aan dat zijn investering dit jaar 75 miljard dollar zou bedragen.en de kapitaalmarkt is steeds meer bezorgd over de duurzaamheid van het rendement van de investeringen.

Hoewel de meeste beleggingsinstellingen op Wall Street over het algemeen optimistisch zijn over de vooruitzichten van Google en een "koop" rating behouden, is de dynamische prijs-winstverhouding van Google minder dan 17 keer.Het is niet alleen de goedkoopste van de "Seven Sisters", maar ligt ook onder het gemiddelde niveau van de S&P 500.

Het grootste risico voor Google is dat zijn winst teveel afhankelijk is van de reclame-activiteiten.En zoekreclame is de kern van de kern.

In de door Trump geïnitieerde tariefstorm, vergeleken met Apple en NVIDIA, die meer afhankelijk zijn van fysieke toeleveringsketens, Google, die meer afhankelijk is van online diensten,het minst directe effect heeft gehadMaar juist omdat het niet nodig is om je zorgen te maken over het beïnvloeden van de supply chain,het nieuwe onderzoek naar Google wordt eerder een "doel" voor andere landen om een standpunt in te nemen en tegenmaatregelen aan te biedenOnlangs heeft de Europese Unie verklaard dat zij onderzoek zal doen naar niet-naleving van Amerikaanse tech-giganten zoals Google.

Deze lopende en potentiële onderzoeken hebben allemaal invloed gehad op de waardering van Google.

In feite, zelfs voordat ChatGPT ontstond, was de waardering van Google al ernstig beïnvloed.steeds meer mensen zijn gewend om direct op platforms te zoeken in plaats van zoekmachines apart te openenIn combinatie met het gebrek aan verbetering van het algemene economische klimaat verminderen alle sectoren hun investeringen in reclame en blijft de markt voor digitale marketing traag.

Aangezien advertentie push de gebruikerservaring beïnvloedt, proberen steeds meer gebruikers alle mogelijke manieren om gerelateerde functies te blokkeren.

In maart verwijderde Chrome met geweld uBlock Origin, een open-source browser-advertensieblokkeringsplugin met meer dan 40 miljoen gebruikers.Google had verklaard dat het ad-blocking tools niet opzettelijk zou onderdrukken, maar beperkte om veiligheidsredenen bepaalde functies van plugins.De verschuiving van subtiele tactieken naar openlijke verbodsbepalingen onthult ook de angst van Google.

Met zijn oorspronkelijke bedrijf omsingeld door toezichthouders en opkomende concurrenten die zijn aandeel in de online advertentiemarkt ondermijnen,het belang van het winnen van de AI-markt voor Google is vanzelfsprekend.

Google is verreweg de grootste bron van verkeer op het internet en zoekmachineproducten hebben duidelijk een kritieke overgangsperiode bereikt.Google moet de juiste hoeveelheid AI gebruiken om ervoor te zorgen dat het de grootste verkeershaven blijft.

Er is een brede consensus in de industrie dat de AI-markt niet gedomineerd zal worden door één enkel model. Daarom doen alle bedrijven hun best om meer zeggenschap te krijgen.

In de huidige tijd zijn de agenten die de omgeving kunnen waarnemen, beslissingen kunnen nemen en acties kunnen ondernemen, de kernrichting geworden van de concurrentie op het gebied van grote modellen.En een nieuw ecosysteem krijgt ook vorm.In april lanceerde Google een nieuw interoperabiliteitsprotocol genaamd Agent2Agent, met als doel veilige en gestandaardiseerde samenwerking tussen AI-agenten op verschillende platforms en ecosystemen mogelijk te maken.en om de interoperabiliteit tussen agenten te verbeterenVolgens bedrijven is dit een belangrijk signaal dat Google wil dat AI van een geïsoleerd systeem overgaat naar een open en samenwerkend ecosysteem.

Deze overeenkomst heeft echter geen gezamenlijke steun van OpenAI ontvangen.

Nick Turley, hoofd ChatGPT-producten bij OpenAI, zal dinsdag getuigen in de rechtbank.